Gondolkozz egy picit!

HR KommunikációAzt mondja az adott szervezet, hogy “tényleg gáz a helyzet… ok, pályázni fogunk és megpróbálunk szponzorokat bevonni“. Ezek után jó sok időt, energiát és pénzt fektet abba, hogy elkészítse a szükséges anyagokat. Tematikusan összegyűjt és beleír minden számára fontos információt, olvasásának folytatása

Egyszerűbb, mint amilyennek tűnik…

… ha kellően szereted és hiszel benne!

Avagy hogyan kommunikálj megfelelően?

Civil szervezetek. Közösségi értékek. Információ átadás.

Egyik kedvenc megfogalmazásom szerint, amelyet már biztosan többször hallottál Te is tőlem, a marketingkommunikáció lényege, hogy hogyan mondod el a saját történetedet.

Ez a történet ugye ott kezdődik, hogy tisztában vagy önagaddal (a szervezet “identitásával”) és világosan, tömören meg tudod fogalmazni a lényeget, vagyis az átadandó üzenetedet.  Szakmai berkeken belül erre mondják, hogy akkor van filmötleted, ha olvasásának folytatása

“Külső szemlélő” a kommunikációban

Oleg Borisuk: SzoborparkA szervezeti kommunikáció szerintem tipikusan az a feladat, amelyhez még akkor is ajánlatos egy külső szakember bevonása, ha önerőből képesek lennénk ellátni azt. Szervezeten belülről nagyon nehéz olyan, nem elfogult, objektív, ugyanakkor őszinte képet adnunk magunkról, amely egyezik a saját és a külvilág “ízlésével” is. Kialakíthatunk ugyan egy ideális képet magunkról, olvasásának folytatása

Civil kommunikàció

Nyugodtan jelentem ki, hogy a magyarországi civil szervezetek felmérhetetlen mértékű és értékű információval és szaktudással rendelkeznek az egyes területek tekintetében, legyen szó kultúráról, oktatásról, környezetvédelemről, bármiről. Jellemzően az általuk bírtokolt tudás sokkal mélyebb, mint amellyel pl egy vállalat vagy egy hivatal rendelkezhet.

Ebből kifolyólag kiemelt szerep jut a kommunikációs kérdéseknek, ugyanis a tudásnak csak akkor lehet valós értéke, olvasásának folytatása

Kommunikációs szakemberek

SmileEgyre gyakrabban botlom ún. kommunikációs “szakemberekbe”. Bármerre megyek, bármelyik rádió csatornát hallgatom (tévét már régen nem nézek…), vagy akármelyik médiát olvasom, biztosan találkozom legalább eggyel (aki nagy valószínűséggel éppen egy értünk, emberekért tenni akaró, felelős vállalatnál és ügyért tevékenykedik). Örvendetes! Én ugyan nem tartom magamat kommunikációs szakembernek, de jó érzés, hogy (elméletileg) van sok ember, akikkel az engem is érdeklő dolgokról beszélgethetek.

Sajnos csak elméletileg. Számomra a kommunikáció ismerete nem más, mint az olvasásának folytatása

Közösség központú digitális forradalom

Érdemes egy kicsit elgondolkodni a közösség erején. Érdemes elgondolkodni azon is, hogy soha eddig nem volt még olyan egyszerű kapcsolatba lépni a közösséggel, mint most. Elég csak egy egészen keveset visszatekinteni az időbe, és csodálatos példákat látunk a közösségi média  erejére: pl. az Obama választási kampány, vagy legutóbb az egyiptomi lázadás megszervezése, de akár itthon a sajtószabadságért szervezett megmozdulások, stb., stb.

A civil szervezetek és kezdeményezések szempontjából különös erővel bír ez az eszköz, melynek erejét még csak nagyon kevesen mérték fel. Ismerni már mindenki ismeri az iWiw-et, Facebook-ot, Twitter-t stb. és sokan már használják is őket, de nem gondolják végig, hogy mekkora lehetőséget tartanak kézben.  Igazi kincsesbánya!

olvasásának folytatása

Vizuális identitás

Kedves történetbe futottam bele, ami egyáltalán nem egyedülálló: megkeresett egy civil szervezet, azzal az általános problémával, hogy pénzügyi- és humán nehézségeik vannak és, hogy arra gondoltak egy kis kommunikációs kampánnyal javíthatnának a helyzetükön.  Ez valószínűleg így is van. Egy kampány megvalósítása azonban egy olyan több lépcsős folyamat, ahol nem szerencsés egyik lépcsőfokot sem átugrani és ajánlatos a lépcső legelső fokával kezdeni. olvasásának folytatása

Produkciós szeminárium – szponzoráció

MIÉRT NEM ELÉG A ZSENIÁLIS ÖTLET, VAGY AZ, HA EGYSZERŰEN NAGYON JÓ VAGY VALAMIBEN?

Az ötletgazdák, rendezvényszervezők, kultúrmenedzserek stb. gyakran ütközenk a pénzügyi források szűkösségébe, miközben egy valóban zseniális ötletet próbálnak megvalósítani, vagy például támogatást szerezni a szakmailag egyébként tényleg kiemelkedő tevékenységük folytatásához.

Miért van ez, miközben tudjuk, hogy a vállalatok hatalmas összegeket költenek marketing tevékenységükre, mely összegek a leggyakrabban szintén vállalati formában működő marketing és pr ügynökségek zsebében landolnak. Talán ők állítják elő a valós értékeket, amit érdemes megfizetni?

olvasásának folytatása

Produkciós szeminárium – marketingkommunikáció

Tiszteletem és hálám a budapesti MU Színháznak, ahol az elmúlt két hétben, egy kulturális menedzserek számára szervezett szeminárium keretében két előadást tarthattam marketingkommunikáció és szponzoráció témában.

Kényes témák, amelyek jóval túlmutatnak a marketingkommunikáció határain. A probléma valahol ott kezdődik, amikor a kulturális szervezetek (és általánosságban a civil szervezetek) szembe találják magukat a piaci szokásokkal és szabályokkal. Ezek a szervezetek amióta csak léteznek Magyaroszágon, jellemzően mindig is állami forrásokból biztosították létezésüket, de sem a rájuk vonatkozó törvények megalkotása előtt, sem után, érdemben soha senki nem magyarázta el nekik, hogy milyen speciális helyzetben is vannak. Napjainkban pedig, amikor az állami források egyre csak fogynak és fogynak, létezésük és egzisztenciájuk kerül valós veszélybe.

olvasásának folytatása